如何設(shè)計出一個好的、出色的商標或標志來，是設(shè)計師們費盡腦汁的問題。設(shè)計中最大的困惑，莫過于對商標標志的設(shè)計原則的掌握和運用了。下面總結(jié)出了四條原則, 望能從中受益。
第一是適應(yīng)性原則。
所謂適應(yīng)性，首先是指嘉峪關(guān)企業(yè)VI設(shè)計之商標設(shè)計要符合產(chǎn)品行銷國的法規(guī)和風(fēng)俗。各國的商標法對什么樣的商標能夠注冊，都有明確的規(guī)定，如果你選擇的嘉峪關(guān)企業(yè)VI設(shè)計之商標設(shè)計，違反了有關(guān)法規(guī)，就不能在該國注冊，當(dāng)然也得不到該國法律的保護。如果你選擇的嘉峪關(guān)企業(yè)VI設(shè)計之商標設(shè)計與產(chǎn)品行銷國的習(xí)俗相左，也會使你的產(chǎn)品滯銷。如菊花形的商標，不宜在意大利使用，因為意大利人習(xí)慣將菊花獻給死者。荷花牌商標在日本也不相宜，日本人亦將荷花視為獻給死者的花。所謂知識性，還指商標形式要適應(yīng)產(chǎn)品行銷地消費者的文化水平。如果你的產(chǎn)品消費者，不少是文盲，那你就不宜選擇文字商標，而應(yīng)選圖形商標。如果你的產(chǎn)品是高技術(shù)產(chǎn)品，產(chǎn)品消費者文化層次極高，當(dāng)然宜用文字商標。如果你的產(chǎn)品消費者分布面很廣，既有高文化者，又有低文化者，還有文盲，那就應(yīng)當(dāng)選用適應(yīng)面廣的組合商標。
第二是可呼性原則。
所謂可呼性，就是商標可以用語言來稱呼的性質(zhì)。目前我們常見的文字、圖形、組合商標中，最具有可呼性的是文字商標。因為文字是語言的符號，凡用文字構(gòu)成的商標都能被人用語言稱呼，具有可呼性。有可呼性才便于消費者問購，這對促進產(chǎn)品銷售十分有利。例如，一位消費者想買索尼牌電視機，走進商店，便可以問售貨員：“請問，這里有索尼電視機嗎？”售貨員一下就能明白，他要的是什么牌子的電視機。如果電視機的商標是一種圖案，我們就難以稱呼了。圖形商標可呼性不如文字商標，可呼性不強就不便問購，也不便于宣傳，必然影響銷量。當(dāng)然，這里不是絕對否定圖形商標，因為不少圖形商標同樣具有可呼性。如：日本三菱公司的“三菱”商標，對這個圖形我們可以一下叫出：“三菱”。還有許多圖形，也可以很快稱呼它。一只公雞圖形，可叫：“雄雞牌”，一只白兔圖形，可叫“玉兔牌”。一條鱷魚圖形，叫“鱷魚牌”。一頂皇冠圖形，叫“皇冠牌”。
圖形商標仍然有可呼與不可呼的問題。圖形商標并非絕不能用，若設(shè)計得好，則它比文字商標有更廣的適應(yīng)性。英文文字商標，對不懂英文文字的中國人也不起作用。但畫條鱷魚、畫只雄雞，中國人、外國人都認得，都可用不同語言去稱呼，可呼性都很強。所以關(guān)鍵不在于用什么形式的商標，而在于商標是否具備可呼性。為了使商標具有更廣泛的可呼性，許多企業(yè)采用文字與圖形相結(jié)合的組合商標。懂文字的消費者，按文字稱呼；不懂文字者，可按圖形稱呼。這樣，商標的可呼性、適應(yīng)性會更廣泛一些。但是，組合商標由于文字、圖形一齊使用，勢必造成商標圖案的繁雜、累贅，降低商標的醒目性。寸有所長，尺有所短，采用什么樣的商標，還得看情況而定。
第三是易識性原則。
所謂易識性，是指一個商標容易被人識別、被人記憶的性質(zhì)。大量事實證明，越是簡潔的商標越容易在人的腦海中留下深刻印象。日本的索尼商標、三菱商標，都有簡明易識的特點。商標選擇一開始就宜慎重，否則后患無窮。
第四是美觀性原則。
美觀性當(dāng)然要建立在適應(yīng)性、可呼性、易識性的基礎(chǔ)之上。不具備前三性的商標，再美觀也不好，因為它不能促進產(chǎn)品的銷售，就如好看不好吃的食品一樣。但是，在前三個原則充分滿足的前提之下，美觀性亦不容忽視。只有適應(yīng)性、可呼性、易識性而無美觀性的商標，猶如一件漂亮的衣裳，在顯眼處打上個難看的補丁，實在有傷大雅。在衡量商標美觀性的時候，不能只考慮好看不好看，還得考慮嘉峪關(guān)企業(yè)VI設(shè)計之商標設(shè)計風(fēng)格與產(chǎn)品風(fēng)格是否統(tǒng)一。一般來講，傳統(tǒng)商品宜用傳統(tǒng)風(fēng)格的商標，現(xiàn)代商品宜用現(xiàn)代風(fēng)格的商標。如果計算機上貼一個怪里怪氣的商標，造型古樸的瓷器上繪一個洋里洋氣的商標，那就有點不倫不類了。 -酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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