色彩是表達含意和傳遞感受的多棱鏡，折射出千變?nèi)f化的光束。每種顏色都像人的性格一樣，具有不同的情感傾向。紅色活躍、豪爽；藍色抑郁、深沉；黃色安靜、愉悅；綠色寧靜、穩(wěn)定；青色則古板、閘逸．它們有的溫良和藹，有的顯出彪悍勇猛，有的又內(nèi)斂含蓄。
不同的民族各有其獨特的風(fēng)俗和審美習(xí)慣，對色彩的感受、理解以及意義表達也不盡相同，例如；我們中國“喪”的概念是白色，而在日本則為黑色。設(shè)計師在設(shè)計符號性很強的標(biāo)志時，對每一種色調(diào)及其配色關(guān)系，都是在充分研究和理解其潛在的諸多民族性的基礎(chǔ)上非常慎重地待的。要把色彩理解為’―種表達的浯言，色彩的使用不能光憑設(shè)計師本人對色彩感覺的好惡，必須根據(jù)設(shè)計對象的內(nèi)齊進行準確地選擇。
色彩既能傳遞衷情與心緒，也能把某種物體有效地突現(xiàn)出來，使我們獲得有關(guān)這些物體的信息，這是色彩的一個特性。
在VI主色調(diào)中，色彩星重要的視覺元素，在塑造VI主色調(diào)個性和創(chuàng)造情感方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。不同的色彩傳遞給我們的情緒是不問的，在閱讀過程中，讀者是用心靈去體會顏色的姿態(tài)，并對顏色產(chǎn)生情感的共鳴，恰當(dāng)?shù)轿坏纳蔬\用，對于瀆者來說是一次美感體驗。
VI主色調(diào)設(shè)計時，要根據(jù)VI主色調(diào)的主題準確地選擇顏色。色彩語言的表現(xiàn)取決于它們在版面中的位置和上下左右的順序關(guān)系，取決于顏色自身的亮度和飽和度。冉各顏色相互關(guān)聯(lián)，統(tǒng)一配合在一個整體當(dāng)中，既注重它們之間的聯(lián)系也注重它們之間的分離，這樣所組成的色調(diào)才是既自然又融洽的。但僅僅以整體為目標(biāo)還不夠，重要的是要為特定的內(nèi)容主題找到最恰當(dāng)?shù)纳逝c組合方式，這是對藝術(shù)的最高境界――和諧的一種追求。
有時，同―組顏色用某種秩序排列，會形成一十富有意蘊的整體，強烈地感染瀆者的情緒，使VI主色調(diào)主題得到有效地傳達；而毫無秩序排列，也許就只是一堆雜亂無章的顏色，毫無意義可言，令讀者不知所云，使閱讀的興趣大大降低，這樣的設(shè)汁就不能算是成功的。一本書中的色彩運用不在于多少，紛繁是―種美，簡約也是―種美，關(guān)鍵在于掌握一十度，只要與內(nèi)容內(nèi)涵相一致，達到使人注目的效果。色彩的運用是一門學(xué)問，需要敏銳的色彩感覺，還有理性的判斷，賦彩中注入節(jié)奏與韻律，使其充滿活力。
色彩運用還須考慮到印刷的方式、油墨的性能，紙張材料的質(zhì)地以及相同的色彩印刷在不同材料上所產(chǎn)生的變化、趨向等等．如同設(shè)計家要理解色彩的屬性一樣，具有根據(jù)不問材料和印刷方式去理解和選擇色彩等方面的知識也是必要的，色彩運用作為一種設(shè)計手段，如果不能完美地體現(xiàn)設(shè)計目的，則出不了妤的設(shè)計。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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