品牌設(shè)計是建立在消費(fèi)者心目中的，是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種關(guān)系和紐帶，成功的集團(tuán)品牌設(shè)計能抓住消費(fèi)者的心，使企業(yè)成為市場競爭中的佼佼者，現(xiàn)階段，市場從社會營銷發(fā)展進(jìn)入到集團(tuán)品牌設(shè)計營銷時代，集團(tuán)品牌設(shè)計資源已成為商戰(zhàn)中最重要的無形資產(chǎn)，對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
一談起集團(tuán)品牌設(shè)計，人們都會不約而同地談起集團(tuán)品牌設(shè)計的“知名度、美譽(yù)度、忠誠度”。實(shí)際上，集團(tuán)品牌設(shè)計的表現(xiàn)不只是這三個度，我們進(jìn)一步細(xì)化、量化集團(tuán)品牌設(shè)計的“度”，可將集團(tuán)品牌設(shè)計的締造分成10個階梯不同的階段。眾所周知，集團(tuán)品牌設(shè)計的形成非一朝一夕所能完成，集團(tuán)品牌設(shè)計的打造猶如攀升階梯一般，經(jīng)過一步步地累積、不斷地提高段位，最后登上成功的顛峰。
經(jīng)過多年地實(shí)踐及對幾百個成功集團(tuán)品牌設(shè)計地比較分析，我們研究出以下集團(tuán)品牌設(shè)計段位――階梯模型（附集團(tuán)品牌設(shè)計階梯模型圖）：
第一節(jié) 集團(tuán)品牌設(shè)計入段――品質(zhì)度
所謂品質(zhì)度，是指集團(tuán)品牌設(shè)計結(jié)構(gòu)中核心產(chǎn)品地質(zhì)量。因為產(chǎn)品質(zhì)量（包括服務(wù)質(zhì)量）是集團(tuán)品牌設(shè)計這座摩天大樓得以建立地根本基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，任何知名度、美譽(yù)度都有肯能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。同樣的產(chǎn)品，其品質(zhì)度是不一樣的，集團(tuán)品牌設(shè)計的基礎(chǔ)就不一樣。我們認(rèn)為處于一段一下的產(chǎn)品不能推向社會，只有處于一段以上的產(chǎn)品才能面對營銷市場，并且隨著集團(tuán)品牌設(shè)計的上升，產(chǎn)品質(zhì)量也應(yīng)該從二段――三段……六段、七段等往上攀登。
第二節(jié) 集團(tuán)品牌設(shè)計一段――美麗度
所謂美麗度，就是一個集團(tuán)品牌的形象塑造后所處的美麗程度。慣例告訴我們，美麗的東西通常會給人們留下深刻的印象，美好的形象將會打動人們的心。無論是硬包裝還是軟包裝，文化打包，形象塑造是必不可少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺沖擊的時代，在同質(zhì)化產(chǎn)品鋪天蓋地的今天，最好的產(chǎn)品如果美麗的形象包裝，也不會有號的市場。首先勾勒集團(tuán)品牌設(shè)計美麗形象，建立美麗度，將為集團(tuán)品牌設(shè)計的后續(xù)的發(fā)展開創(chuàng)一個良好的開端。
第三節(jié) 集團(tuán)品牌設(shè)計二段――傳播度
好的產(chǎn)品、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場。廣泛的傳播度是集團(tuán)品牌設(shè)計建立的堅實(shí)基礎(chǔ)，是集團(tuán)品牌設(shè)計發(fā)展的有力支持。在現(xiàn)如今的媒體社會當(dāng)中，無論是在集團(tuán)品牌設(shè)計建立的初始階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為的重要。如何能夠達(dá)到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是集團(tuán)品牌設(shè)計傳播的目標(biāo)。要在現(xiàn)代媒體社會壯大集團(tuán)品牌設(shè)計，僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑?，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要進(jìn)行整合傳播，將集團(tuán)品牌設(shè)計傳播出去，深入人心。
第四節(jié) 集團(tuán)品牌設(shè)計三段――注意度
傳播能不能引起媒體、公眾、消費(fèi)者的注意是關(guān)鍵，注意力經(jīng)濟(jì)時代，傳播不引起注意，傳播就等于無的放矢。但是在這其中，公眾對集團(tuán)品牌設(shè)計有一段時期的反應(yīng)過程，當(dāng)集團(tuán)品牌設(shè)計的傳播逐步引起受眾的注意時，并達(dá)到一定的程度，才能量變引起質(zhì)變，沖動扎堆，在沖動連鎖反應(yīng)后引起大規(guī)模的認(rèn)知購買反應(yīng)。所以，在此階梯，集團(tuán)品牌設(shè)計打造的重點(diǎn)是引起廣大受眾的眼球聚焦，上升集團(tuán)品牌設(shè)計的注意度，激起受眾的反應(yīng)。
第五節(jié) 集團(tuán)品牌設(shè)計四段――認(rèn)知度
集團(tuán)品牌設(shè)計認(rèn)知度指消費(fèi)者對集團(tuán)品牌設(shè)計的知曉程度。隨著消費(fèi)者對集團(tuán)品牌設(shè)計的注意不斷提高，對接觸的該集團(tuán)品牌設(shè)計產(chǎn)品有所了解，消費(fèi)者開始關(guān)注集團(tuán)品牌設(shè)計，但是從注意度到對產(chǎn)品的特性、功能、價值、特征有所清楚的認(rèn)識還有一個跳躍。當(dāng)集團(tuán)品牌設(shè)計被有所深入一層的了解，集團(tuán)品牌設(shè)計的發(fā)展又上升了一個階梯，即集團(tuán)品牌設(shè)計的認(rèn)知階段。此階段，要注重建立集團(tuán)品牌設(shè)計的大眾性，提高大眾對集團(tuán)品牌設(shè)計的認(rèn)知，綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)宣傳、公關(guān)活動等宣傳方式，加強(qiáng)與顧客的全方位的溝通。
第六節(jié) 集團(tuán)品牌設(shè)計五段――知名度
集團(tuán)品牌設(shè)計的知名度是集團(tuán)品牌設(shè)計資產(chǎn)資源的重要組成部分之一，是形成集團(tuán)品牌設(shè)計形象，打造成功集團(tuán)品牌設(shè)計的先決條件。集團(tuán)品牌設(shè)計知名度越高，消費(fèi)者購買此集團(tuán)品牌設(shè)計的可能性也越高，抵御競爭對手的能力也越強(qiáng)。當(dāng)集團(tuán)品牌設(shè)計達(dá)到這個段位時，消費(fèi)者對之已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)募瘓F(tuán)品牌設(shè)計聯(lián)想度，能夠透過集團(tuán)品牌設(shè)計聯(lián)想到集團(tuán)品牌設(shè)計形象，這一形象正是消費(fèi)者所需的，便會通過購買滿足需求。
第七節(jié) 集團(tuán)品牌設(shè)計六段――暢銷度
知名的產(chǎn)品并不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名集團(tuán)品牌設(shè)計是更高段位上的集團(tuán)品牌設(shè)計。集團(tuán)品牌設(shè)計的暢銷度是集團(tuán)品牌設(shè)計生產(chǎn)力的反應(yīng)，是營銷網(wǎng)絡(luò)是否健全科學(xué)的評價指標(biāo)。如果說，知名度的建立更多是傳播、廣告、媒體炒作的功勞，暢銷則更多地仰仗于產(chǎn)品價值、價格、通路、網(wǎng)絡(luò)、方便性、服務(wù)等。因此，從知名度轉(zhuǎn)化到暢銷度就像從空中打擊轉(zhuǎn)化到地面進(jìn)攻一樣，還有太多地工作要做。所以，打造集團(tuán)品牌設(shè)計的同時，必須建立科學(xué)的營銷網(wǎng)絡(luò)，綜合運(yùn)用促銷組合方式，在促進(jìn)產(chǎn)品的營銷時，將集團(tuán)品牌設(shè)計信息傳遞給廣大消費(fèi)者，擴(kuò)大加深消費(fèi)者對集團(tuán)品牌設(shè)計文化及其內(nèi)涵地了解。而當(dāng)產(chǎn)集團(tuán)品牌設(shè)計暢銷，購買者越多，知名度就會落到實(shí)處，同時反過來也會進(jìn)一步增加認(rèn)知度、知名度，從而形成正向正反饋兩性循環(huán)。
第八節(jié) 集團(tuán)品牌設(shè)計七段――滿意度
很多美麗知名的集團(tuán)品牌設(shè)計其產(chǎn)品在銷售使用中不是很令人滿意，在暢銷一時之后便銷聲匿跡，究其原因是沒能夠讓消費(fèi)者感到滿意。集團(tuán)品牌設(shè)計營銷時代，消費(fèi)者對集團(tuán)品牌設(shè)計的滿意度是企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)消費(fèi)者的滿意度得以實(shí)現(xiàn)時，他們就會對集團(tuán)品牌設(shè)計保持長時間的忠誠度，并且會對企業(yè)的績效進(jìn)行有力的宣傳。當(dāng)集團(tuán)品牌設(shè)計上升到這一段位，可以說集團(tuán)品牌設(shè)計已經(jīng)在消費(fèi)者心目中形成較大地滿意度。當(dāng)然，消費(fèi)者地滿意有時不僅僅停留在產(chǎn)品地物理特性上，有時更講究產(chǎn)品的售后服務(wù)、維修、保障等方面。企業(yè)必須不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，不斷追求自身的進(jìn)步，在多方面達(dá)到消費(fèi)者的滿意要求。
第九節(jié) 集團(tuán)品牌設(shè)計八段――美譽(yù)度
美譽(yù)度指消費(fèi)者心目中認(rèn)為的最好的集團(tuán)品牌設(shè)計，是源于消費(fèi)者自身的感覺。消費(fèi)者是評議集團(tuán)品牌設(shè)計的最高權(quán)威。集團(tuán)品牌設(shè)計的美譽(yù)度不是通過廣告的吹捧所能建立，也不是用大力度的廣告說服所能得到的，而是經(jīng)過從認(rèn)知度、知名度……這一層層階梯逐步累積而成的。所以，當(dāng)集團(tuán)品牌設(shè)計擁美譽(yù)度時，說明它在消費(fèi)者中已經(jīng)有了較好的口碑，更要無時無刻地以消費(fèi)者為核心，一切服務(wù)于消費(fèi)者，維護(hù)并提高集團(tuán)品牌設(shè)計的美譽(yù)度。
第十節(jié) 集團(tuán)品牌設(shè)計九段――忠誠度
集團(tuán)品牌設(shè)計忠誠是指消費(fèi)者對集團(tuán)品牌設(shè)計的偏好而在長時間內(nèi)產(chǎn)生的重復(fù)購買傾向，是集團(tuán)品牌設(shè)計資產(chǎn)中的最重要部分，也是以上各度的最終體現(xiàn)。消費(fèi)者的集團(tuán)品牌設(shè)計忠誠一旦形成，就很難受到其他競爭集團(tuán)品牌設(shè)計產(chǎn)品的影響。所以，必須提高集團(tuán)品牌設(shè)計在大眾消費(fèi)者心目中總的受歡迎的程度，積極建立符合消費(fèi)者利益、欲望、情趣、愛好的集團(tuán)品牌設(shè)計，牢牢抓住消費(fèi)者的心，與消費(fèi)者溝通交流，培養(yǎng)集團(tuán)品牌設(shè)計的忠誠度。
第十一節(jié) 集團(tuán)品牌設(shè)計十段――跟從度
跟從度的形成并不是一蹴而就的，是由以上各度層層遞升、綜合累積的結(jié)果。當(dāng)一個集團(tuán)品牌設(shè)計擁有廣泛的集團(tuán)品牌設(shè)計跟從度，表明它是一個成功的集團(tuán)品牌設(shè)計，就如同被廣大群眾崇拜喜愛所追隨的明星一樣，有很好的市場勢力范圍和發(fā)展?jié)摿?，可謂達(dá)到了集團(tuán)品牌設(shè)計營銷的最高境界。在這個段位上，該集團(tuán)品牌設(shè)計已經(jīng)是屬于頂級集團(tuán)品牌設(shè)計，處于市場上的領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)品牌設(shè)計地位，集團(tuán)品牌設(shè)計所有擁有的資源已經(jīng)成為能帶來經(jīng)濟(jì)利潤的重要源泉，可以說集團(tuán)品牌設(shè)計的塑造工作達(dá)到一個極致的地步。達(dá)到這個段位的集團(tuán)品牌設(shè)計，所考慮的就主要是鞏固保持集團(tuán)品牌設(shè)計的地位了。集團(tuán)品牌設(shè)計做到這樣的程度已不是為了利潤，而是在做一種文化，一種事業(yè)，一種藝術(shù)。
集團(tuán)品牌設(shè)計的名字只是簡單的幾個字，但集團(tuán)品牌設(shè)計的形成卻是一個長期繁復(fù)的巨大工程，每上一個階梯，都要經(jīng)過企業(yè)多方面的努力，一環(huán)扣一環(huán)，不能疏忽任一環(huán)節(jié)。集團(tuán)品牌設(shè)計是步步發(fā)展、層層遞升，經(jīng)過十段位的層層鍛造逐步升華，最終達(dá)到成功，為企業(yè)的發(fā)展壯大建立起巨大豐厚的無形資產(chǎn)。
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