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公司產(chǎn)品品牌命名成功的最好保障!


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    酒好名字是長期成功的最好保障。――里斯?特勞特

   產(chǎn)品品牌的傳播力要強(qiáng)
   在產(chǎn)品品牌的經(jīng)營上,一個成功的產(chǎn)品品牌之所以區(qū)別于普通的產(chǎn)品品牌,其中一個很重要的原因就是:成功的產(chǎn)品品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度,消費者在消費時能夠第一時間回憶起產(chǎn)品品牌的名稱。因此,對于產(chǎn)品品牌的命名來說,首要的是要解決一個產(chǎn)品品牌名的傳播力的問題。也就是說:不管你給產(chǎn)品取一個什么樣的名字,最重要的還是要能最大限度的讓產(chǎn)品品牌傳播出去!要能夠使消費者、尤其是目標(biāo)消費者記得住、想得起來是什么產(chǎn)品品牌!只有這樣,產(chǎn)品品牌的命名才算得上是成功的;否則,就算你給產(chǎn)品取一個再好聽的名字,但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費者的頭腦中占據(jù)一席之地,消費者記不住、想不起來,這也只能算是白費心機(jī)。
   產(chǎn)品品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于產(chǎn)品品牌名詞語的組成和含義兩個因素,兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面,腦白金就是一個傳播力非常強(qiáng)的產(chǎn)品品牌名。腦白金這三個字朗朗上口、通俗易記,而且這三個字在傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者,使人們在聽到或者看到腦白金這個產(chǎn)品品牌名時,就自然而然聯(lián)想到產(chǎn)品品牌的兩個屬性:一個是產(chǎn)品作用的部位,一個是產(chǎn)品的價值。正因為如此,有了這個傳播力極強(qiáng)的產(chǎn)品品牌名的廣泛傳播,腦白金能在一個月里賣掉2個億也就不足為奇了。當(dāng)然,腦白金的成功還有很多因素,但假如把腦白金命名為:××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健,×××青春口服液諸如此類的名字,那情況又會怎樣,結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了。所以說,給產(chǎn)品品牌命名,傳播力是一個核心要素。只有傳播力強(qiáng)的產(chǎn)品品牌名才能為產(chǎn)品品牌的成功奠定堅實的基礎(chǔ)。

   產(chǎn)品品牌名的親和力要濃
   那么是不是只要產(chǎn)品品牌名有了較好的傳播力,產(chǎn)品品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國際知名香皂產(chǎn)品品牌,同樣有傳播力很強(qiáng)的產(chǎn)品品牌名,舒膚佳的產(chǎn)品品牌知名度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥,太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上,贏得了更多的市場分額。這是為什么呢?
   其實,除了產(chǎn)品品牌名的傳播力因素之外,這里面還有一個產(chǎn)品品牌名親和力的問題。產(chǎn)品品牌名的親和力取決于產(chǎn)品品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。力士這個產(chǎn)品品牌名雖然傳播力強(qiáng),但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化,但我們知道,一般情況下,在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦,因此力士這一名稱和目標(biāo)消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同,這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語,它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費者的偏好,而且,通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點,給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想,因此其親和力更強(qiáng)。所以,在給產(chǎn)品品牌命名時,不但要注意產(chǎn)品品牌名的傳播力因素,而且同時也要注意把握產(chǎn)品品牌名的親和力因素,只有這樣才能使產(chǎn)品品牌的傳播達(dá)到最佳效果。
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