現(xiàn)在信息社會，以計算機科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字技術(shù)給設(shè)計領(lǐng)域帶來了新的氣息，以多媒體為代表的信息技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對人類社會產(chǎn)生的影響和作用愈來愈明顯、愈來愈重要。計算機、多媒體、寬帶互聯(lián)網(wǎng)所帶來的一場歷史性的變革被稱之為第三次產(chǎn)業(yè)革命，這場革命徹底改變一、二次產(chǎn)業(yè)革命所形成的一整套商品生產(chǎn)的模式、商品流通的模式和消費觀念，對現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計產(chǎn)生了深刻的影響，并有力地推動了社會各行各業(yè)的發(fā)展。
多媒體藝術(shù)
所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡單復(fù)合，它是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息結(jié)合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的信息技術(shù)。多媒體技術(shù)的發(fā)展改變了計算機的使用領(lǐng)域。計算機由辦公室、實驗室中的專用品變成了信息社會的普通工具，廣泛應(yīng)用于工業(yè)生產(chǎn)管理、學(xué)校教育、公共信息咨詢、商業(yè)廣告、軍事指揮與訓(xùn)練，甚至家庭生活與娛樂等領(lǐng)域。
多媒體產(chǎn)品的發(fā)展使傳統(tǒng)產(chǎn)品得到了發(fā)展，改變了傳統(tǒng)信息的單一性，能非常形象、直觀地展示一個產(chǎn)品。人們可以通過多媒體的演示，從各種角度形象地了解產(chǎn)品。
多媒體藝術(shù)的主要特征體現(xiàn)在以下幾點：
1．具有強有力的虛擬性。這種虛擬性表現(xiàn)為通過多媒體藝術(shù)構(gòu)建非真實的幻象，對當(dāng)下問題予以非真實的假想、虛構(gòu)。
2．具有良好的交互性。多媒體具有形成人與機器互動、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對信息交流方式和過程進行調(diào)整。良好的交互功能和交互界面是多媒體傳達設(shè)計的重要內(nèi)容以及成功與否的重要標(biāo)志。
3．具有廣泛的公共性。多媒體藝術(shù)利用電視、錄像、互聯(lián)網(wǎng)等多種手段積極地投入到大眾文化與消費文化中，走出了個人的私密性與小圈子，對公共文化具有極強的影響力。
4．具有很強的時效性與流行性。多媒體藝術(shù)往往善于抓住時髦的話題與文化熱點問題，及時有效快捷地進行報道與傳播。它的藝術(shù)符號極易與流行文化接軌，從而成為一種帶有先鋒性與前衛(wèi)感的藝術(shù)形式。
多媒體對產(chǎn)品包裝設(shè)計的影響
包裝設(shè)計反映著時代的特征，反過來，時代的發(fā)展也推動了包裝設(shè)計的發(fā)展。以多媒體為代表的信息技術(shù)改變了人們的生活方式，也改變了設(shè)計師的工作方式，給包裝設(shè)計帶來了前所未有的發(fā)展空間，使其呈現(xiàn)出了許多新的特點與優(yōu)勢，如拓展了服務(wù)對象、擴大了設(shè)計空間、簡化了設(shè)計流程、縮短了設(shè)計周期并且降低了設(shè)計成本，使包裝設(shè)計變得方便和迅速。
1．產(chǎn)品包裝的數(shù)字化設(shè)計手段
設(shè)計力就是競爭力。在產(chǎn)品的生產(chǎn)方式上，包裝設(shè)計在設(shè)計過程中引入了數(shù)字技術(shù)，包裝的視覺傳達、形態(tài)結(jié)構(gòu)、整體效果以及后續(xù)的工程設(shè)計有了計算機輔助設(shè)計軟件的支持，并帶來了新的造型語言和表達方式。電腦使設(shè)計師更多地工作在較高的層次，突出了設(shè)計師創(chuàng)意的表現(xiàn)能力。包裝設(shè)計的概念超越了平面的范圍，向更為縱深的現(xiàn)代科技領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展。虛擬現(xiàn)實技術(shù)以其適時的三維空間表現(xiàn)能力、人機交互式的操作環(huán)境為設(shè)計師建立了逼真的虛擬設(shè)計環(huán)境。在計算機虛擬空間中，設(shè)計師可以將平面設(shè)計和造型設(shè)計融合在一起，使得三維實體模型更容易體現(xiàn)設(shè)計師的設(shè)計意圖，其視覺效果具有的真實感完全可以與真實的包裝樣品媲美。產(chǎn)品通過電腦輔助設(shè)計，在計算機輔助下完成自動化制造，從而大大地縮短創(chuàng)意、設(shè)計及完成制造成品的時間。
在包裝設(shè)計實踐中，設(shè)計過程往往以二維平面設(shè)計與三維造型設(shè)計相結(jié)合的方式進行。產(chǎn)品包裝數(shù)字化設(shè)計的三維可視化生成的一般步驟是：首先利用平面軟件設(shè)計草圖方案，利用三維軟件進行包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計和建模；而后，進行貼圖制作，在三維軟件中賦予模型材質(zhì)并將貼圖分別指定給對應(yīng)的結(jié)構(gòu)面，調(diào)整效果圖的輸出視角，渲染輸出；再對方案進行設(shè)計評價、修改；最后，對設(shè)計稿進行工程設(shè)計，確定結(jié)構(gòu)尺寸以及工藝。
2．與客戶的溝通及設(shè)計評價
設(shè)計師與客戶的溝通，在整個設(shè)計過程中是極其重要的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)作為一種新技術(shù)，同時亦創(chuàng)造著人與世界、人與藝術(shù)的新關(guān)系與新環(huán)境，給予了設(shè)計者與客戶極大的自由度，設(shè)計師和客戶得以實現(xiàn)多層次、多領(lǐng)域的合作交流，而不必受時空的限制。設(shè)計作品可以經(jīng)歷無數(shù)次的重復(fù)和修改，不再受傳統(tǒng)創(chuàng)作方式的束縛，客戶也不再受地域、作品重量和體積上的限制。傳統(tǒng)設(shè)計室的局限被打破，真正意義上的“無墻設(shè)計室”建立起來。設(shè)計過程和印刷程序的各個環(huán)節(jié)逐漸并人網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，即委托、設(shè)計、監(jiān)理、實施、印刷過程都受到電腦網(wǎng)絡(luò)化的影響，設(shè)計師和客戶都面臨更多的機會和選擇，在很大程度上消除了傳統(tǒng)設(shè)計手段的局限性，達到構(gòu)思、設(shè)計、繪制、印刷的一致性，從而實現(xiàn)設(shè)計的自由，最大程度地實現(xiàn)了主客交融。
一個優(yōu)秀的設(shè)計方案必須通過設(shè)計評價。在包裝設(shè)計的流程中，設(shè)計評價一般分為兩個步驟：第一步，由設(shè)計師從眾多的設(shè)計草圖中，篩選出初步設(shè)計方案，然后再進行深入設(shè)計。第二步，由設(shè)計師、企業(yè)決策者、市場部、技術(shù)部共同對篩選出的設(shè)計方案，從美學(xué)、經(jīng)濟、技術(shù)、宜人性、環(huán)保性等多方面進行細致的評價，評選出最優(yōu)秀的設(shè)計方案。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使設(shè)計師可以把設(shè)計方案通過網(wǎng)絡(luò)匯聚在一起，這樣企業(yè)決策者、市場部、技術(shù)部可以通過個人計算機登錄到互聯(lián)網(wǎng)，就方案發(fā)表個人的意見與建議，并及時進行修改。這樣，不但縮短了包裝的設(shè)計周期，使設(shè)計評價變得迅速、經(jīng)濟，而且降低了設(shè)計成本。
2．產(chǎn)品包裝的流通方式和銷售
在商品的流通方式和銷售方式上，互聯(lián)網(wǎng)的普及使其發(fā)生深刻的變化。人們可以足不出產(chǎn)就從互聯(lián)網(wǎng)上輕而易舉地找到各種自己需要的信息，并直接與生產(chǎn)商進行對話，表達自己的需要。
以往在包裝的流通和銷售時，生產(chǎn)商需要把它們擺到超市或購物廣場的貨架上進行銷售和推廣，存在著費時、費力、片面、模糊的缺陷。在數(shù)字時代，生產(chǎn)商則可以將設(shè)計方案發(fā)布在企業(yè)網(wǎng)站及一些銷售網(wǎng)站，這樣消費者無論身居何處，只要通過互聯(lián)網(wǎng)進入這些網(wǎng)站，就能方便地瀏覽到包裝產(chǎn)品信息，可進行比較和選購。這樣設(shè)計師和企業(yè)就能獲得最直接的銷售反饋信息。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)三維技術(shù)(NetworkVirtualReality)的發(fā)展，利用Cuh3D、 Pulse3D、Ser、3DML等軟件，更多商品的設(shè)計及生產(chǎn)都將會在電腦上虛擬完成。消費者可以通過網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品的包裝進行多角度、全方位的觀察，并且可以將一件產(chǎn)品的包裝一層層地打開，展現(xiàn)其最終的使用產(chǎn)品，全方位地看到一件產(chǎn)品虛擬的真實。如有需要可以訂購，然后生產(chǎn)商可以馬上進行生產(chǎn)。從而使包裝的流通和銷售變得快速、方便、全面、準確。
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