公司宣傳媒體設計是近年來發(fā)展很快的一個工程設計的研究領域之一。公司宣傳媒體設計獨特的視覺設計空間和心理空間的表現技術，把對過去經驗的體驗提升到對虛擬的現實體驗，其目的，首先就是經由視覺設計形象準確地傳達信息內容――從設計者角度來說，視覺設計形象有其他信息傳遞方式，沒有天然優(yōu)勢：從受眾角度來說，視覺設計心理左右受眾對信息的接受程度，設計階段對視覺設計因素的關注，往往能夠起到事半功倍的效果。
視覺設計思維源于對客觀物象的感知，是在主體與客體直接交流中進行的，這本身就具有探索性，同時它也具有運用視覺設計意象操作而利于發(fā)揮想象作用的靈活性，這種操作是通過直接的物象或摹擬“象”的符號來完成，它具有便于產生頓悟或誘導直覺的現實性。因此視覺設計思維幫助主體去認識、把握客體提供了廣闊的創(chuàng)造性空間。
什么是視覺設計思維
心理學家曾經做過這樣一個有趣的實驗：從雜志上剪15―20張圖畫，都是些有趣的人物或風景，刪去說明的文字；然后從另外的地方剪得相當數量的廣告用詞或詞組，把圖畫和文字翻轉過去，隨意地將每張畫配一份文字，然后將畫面和文字一對對地翻轉過來，驚奇地發(fā)現，差不多有半數以上的畫與文字能在意義上配成對。
這一現象說明，人總在對外界事物做出解釋，也就是努力“看懂”事物的前提是該事物要能與已有的某種經驗相聯系。這種經驗并非僅僅代表人們自身所得的經驗，應該包括由推理得來的經驗以及由他人積累和經驗形成的知識體系等。人們總要試圖將所見到的視覺設計形態(tài)與先前的某種經驗相聯系。遇到“看不懂”的形態(tài)時，如果有人解釋這是什么，實際上是幫你把已有的經驗與面前的視覺設計形態(tài)聯系了起來，你也就“看懂了”那幅畫，雖然你可能并不完全贊同他的解釋。實際上這就是你的視覺設計思維在起作用。
視覺設計思維與視覺設計傳達受眾心理
受眾心理和視覺設計本身特有的感知特點有關。
視覺設計感知“形”依靠于“差異”，例如，視覺設計能夠通過色彩物體的相對體積、亮度以及在不同角度上的運動情況的差異掌握對象的形式、縱深和位移。視覺設計感知對象的時間則和事物的呈現速度有關，電影放映實際為每秒二十四幀圖像的膠片不斷滾動，腦海中暫存的視覺設計意象才能在心理上產生連續(xù)影像。視覺設計還具備歸類的本能，視覺設計上對于相同的事物會歸納在一起，包括大小類似、造型類似、明度或色彩類似、位置類似、空間方向類似、方向類似以及速度類似的事物。
格式塔心理學認為，人的知覺存在某種簡化傾向，看見較為對稱、規(guī)則的圖形，視覺設計上就會產生滿足感，反之則竭力想把“不完美”的圖形變成“完美”的圖形，這叫做“完性強壓”。受眾對不同“形”的觀看產生不同的情緒反應，是公司宣傳媒體設計不能忽視的重要因素。對簡潔的“形”的追求，歸根結底是便于受眾掌握外界信息，看到一個簡潔的“形”的部分特征，我們就能預見整個整體的特征，搜尋信息的時間被縮短了。然而，簡潔的形與復雜的形在審美感受上卻很難比較哪一個更有優(yōu)勢，簡潔的形固然使我們愉悅舒適，非簡潔的形卻因為緊張情緒而引人注目?！白罱K我們必須能夠說明審美經驗方面的一個最基本事實，即審美快感來自于對某種介于乏味和雜亂之間的團的觀賞。單調的圖案難于吸引人們的注意力，過于復雜的圖案則會使我們的知覺負荷過重而停止對它們進行觀賞?！盵3]設計中采用“不完整”的視覺設計圖形，或者以某個視覺設計形象的片斷作為主體，有時能夠起到提高觀看者參與興趣的作用，出于對其進行“完形”破譯的好奇而留有深刻印象。
視覺設計媒體中視覺設計思維對受眾的視覺設計心理誘導
可視媒體設計者雖然不能完全左右受眾的心理感受，但仍然能夠利用視覺設計天生的某些慣性，不知不覺中引導觀看者依照設計者的預期去觀看。觀看過程中，存在一定的順序，這種程序不是規(guī)范上下左右的先后順序，在沒有太多外界干擾情況下，視覺設計總是先把握對象模糊而整體的形象，然后根據需要選擇想要注意的地方。
從視覺設計生理上說，人的眼球時常急速跳動，在跳動之間有短暫停留，眼球跳動時并不吸收訊息，只有視線停留在某點時，才能接受訊息，觀看不是平穩(wěn)地掃描視覺設計對象，而是從一個注視點跳躍到另一個注視點，從而接受信息，觀看發(fā)生在注視點上，而不是在跳躍的瞬間。設計所要做的就是限定設計成品或者成品的某個部位成為觀看者最先注意的起點。許多因素都能起到誘導受眾視覺設計心理的作用，像無形中牽引受眾視線停留的指示線索，這種指示包括：
1）功能性誘導
馬路上印有的白色交通指示線，會有箭頭表示不同的方向，這樣的交通標識是最典型的功能性誘導。平面出版物依靠色彩和圖形版式，來確定視覺設計順序，這就是我們?yōu)槭裁磿p易地找到報刊的頭條信息的原因。
2）感性心理誘導
受眾之所以認可某個視覺設計傳達成品，很大程度是對其背后蘊含的感性因素所牽引。公司宣傳媒體設計中，富于親和力和感染力的視覺設計影像較容易營造勸誘受眾接受信息的視覺設計環(huán)境。
電影理論家伊芙特?皮洛的說法是：“我們并不知道我們看到了什么，恰恰相反：我們知道什么才會看到什么?！薄ⅰ叭魏胃兄紩艿轿覀円延械闹R的修正。視覺設計域生成在我們的視網膜上，它來自不斷變化的光影結構，而從這些光影結構出發(fā)，我們創(chuàng)造自己的視覺設計世界?！盵4]而《紅高粱》中的紅色的高粱酒、碧綠的高粱地、激情如火的愛情、粗獷有力的西北風格的音樂，使電影煥發(fā)出前所未有的光彩，充滿視覺設計沖擊力的畫面和影像造型、和諧的音樂所構成的觀影空間，正如伊芙特?皮洛所說的“成為滲透著神話激情想象的可延伸的舞臺”，“暗含著一種詩的境界，一個獨立于故事線索的貫串思想。”
結語
公司宣傳媒體設計是運用一切可產生視覺設計形象的技術手段傳播信息的設計藝術，不論采用哪種視覺設計表現形式，受眾最終都必須借助視覺設計感知來接受信息，不同視覺設計表現形式對觀看者視覺設計感知的影響是微妙而有趣的，視覺設計思維交叉貫穿于整個公司宣傳媒體設計過程。利用視覺設計意象思維，更傾向于感性的直覺表現，而非邏輯推理，同時迎合了后現代主義受眾的感性心理。受眾愿意接受形式內容都能讓他們感覺快樂、趣味、刺激的設計作品，設計者用視覺設計形象進行表達情感，成功地公司宣傳媒體設計作品是雙方都能參與交流、共同感悟的視覺設計形象。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://shangpinzhinan.cn 作者：先鋒）
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