所謂視覺符號是指那些具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺符號，就成了整個傳播工程的關(guān)鍵。
視覺符號一般可分為基本元素、關(guān)系元素和實用元素。
㈠ 基本元素主要包括圖案、色彩等。
圖案―主要有具象的和抽象的兩類。寫實的、概括的、夸張的屬具象類圖案；純粹 的幾何形，如點、線、面、體，有機的、無機的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。
色彩――不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色 ( 無彩色 ) ，以及色彩的明度和純度變化。
㈡ 相關(guān)的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。
方向 -- 由觀者的方向、形態(tài)的框架或與其它形象之間的關(guān)系所決定。
位置 -- 同樣由形象與框架、形象與形象的關(guān)系所決定。
空間 -- 指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進退、大小、透視等引起的深度幻覺與立體感。
重心 -- 是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關(guān)系。
㈢ 實用的元素主要包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝等。
材料 -- 可以用以制作實物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。
結(jié)構(gòu) -- 是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。
工藝 -- 主要指技術(shù)形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。
而要使符號或符號系統(tǒng)成為某個特指企業(yè)的象征，或特指企業(yè)的某些具體內(nèi)容的象征，就必須掌握視覺符號的意義和設(shè)計、傳達的規(guī)律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如線的形態(tài)特征：直線簡潔挺拔、曲線柔和流暢、折線明晰果斷、粗線渾厚有力、細線精致細膩、幾何的線規(guī)范而理智、徒手畫的線自然而感性。線條表現(xiàn)的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。結(jié)構(gòu)和工藝的因素也不可小視 ，如一個有實力、讓人信賴的企業(yè)，如果其印刷品的工藝質(zhì)量粗糙不堪，當(dāng)然會使人覺得與其身份不符。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時代機構(gòu) http://shangpinzhinan.cn 作者：先鋒）
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