在信息社會中，公司品牌的視覺識別系統(tǒng)幾乎就是公司品牌的全部信息載體。視覺系統(tǒng)混亂就是信息混亂，視覺系統(tǒng)薄弱就是信息含量不足，視覺系統(tǒng)缺乏美感就難以在信息社會中立足，視覺系統(tǒng)缺乏沖擊力就不能給顧客留下深刻的印象。在這個意義上，我們可以斷言，缺乏了視覺識別，整個CI就不復(fù)存在。
視覺識別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：一為基礎(chǔ)要素，它包括公司品牌名稱、公司品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、公司品牌標(biāo)準(zhǔn)用色、公司品牌造型或公司品牌象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合。二為應(yīng)用要素，即上述要素經(jīng)規(guī)范組合后，在公司品牌各個領(lǐng)域中的展開運用。包括辦公事務(wù)用品，建筑及室內(nèi)外環(huán)境，衣著服飾，廣告宣傳，產(chǎn)品包裝，展示陳列，交通工具等等。
基礎(chǔ)要素是以公司品牌標(biāo)志為核心進(jìn)行的設(shè)計整合，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經(jīng)過設(shè)計整合的基礎(chǔ)要素，既要用可視的具體符號形象來展示公司品牌的經(jīng)營理念，又要作為各項設(shè)計的先導(dǎo)和基礎(chǔ)，保證它在各項應(yīng)用要素中落腳的時候保持同一面貌。通過基礎(chǔ)要素來統(tǒng)一規(guī)范各項應(yīng)用要素，達(dá)到公司品牌形象的系統(tǒng)一致。
高水平的視覺識別系統(tǒng)是對公司品牌形象進(jìn)行一次整體優(yōu)化組合。不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎(chǔ)要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機(jī)械。這些基礎(chǔ)要素在具體應(yīng)用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設(shè)計帶來生氣與活力，帶來良好的視覺效果，引起人們的美感。
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