一、我們?yōu)槭裁葱枰谇捌诮⑵放菩蜗?
品牌形象的建立是一個長期的經(jīng)營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認(rèn)識。這個過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括“品牌標(biāo)識”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店
既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標(biāo)志、名片）
人和時代設(shè)計機構(gòu)一起來認(rèn)知品牌性質(zhì)、價值、理念等品牌要素，那么在這個過程中我們認(rèn)為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。
二、品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統(tǒng)，概括起來說它包括以下幾個方面的內(nèi)容：
1、基礎(chǔ)部分（品牌標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌色彩體系、標(biāo)志字體組合規(guī)范）,基礎(chǔ)部分的建立是指導(dǎo)品牌形象建設(shè)的有力工具，它把品牌標(biāo)識作為視覺形象的中心點，通過品牌色彩、標(biāo)志字體、等來強化品牌個性，達到品牌視覺的差異化?；A(chǔ)系統(tǒng)的建立有效的指導(dǎo)了應(yīng)用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行；
2、應(yīng)用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎(chǔ)系統(tǒng)的延續(xù)，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統(tǒng)一，并在這個過程中品牌理念、核心價值等將作為品牌應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)的另一指導(dǎo)思想。
3、終端形象店部分，這個部分的內(nèi)容是近幾年來，一些直接針對消費者購買產(chǎn)品（日常消費用品）而設(shè)立的品牌形象店。對于這個部分的塑造將隨著“品牌個性服務(wù)”的完善而越發(fā)顯得重要。
公司辦公室、店面內(nèi)部裝修是公司對外宣傳公司形象的重要場所，公司的標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)色等都可通過標(biāo)識的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來很好的表現(xiàn)出來。是VI的應(yīng)用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、媒價系統(tǒng)共同組成VI視覺識別系統(tǒng)。良好的裝飾可以強化公司識別，創(chuàng)制整體統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強公司凝聚力，提升公司品牌價值。
辦公室是公司工作、接待、洽談和休息的場所，良好的辦公環(huán)境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強公司凝聚力，同時可使客戶感受到公司的凝聚力，增強信任感，提高業(yè)務(wù)成功機率。
辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)公司自身條件和自身的條件和特點，將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識別特征。
店面是公司產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的址接場所，是公司品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面或繁華的商業(yè)街，直接面對大眾、消費者，周圍環(huán)境紛繁復(fù)雜，要想吸引客戶必須有很強的識別性和統(tǒng)一性，與公司VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達公司識別住處，增強品牌印象，而推動產(chǎn)品的銷售。
連鎖店是公司品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴大公司規(guī)模，增加銷售網(wǎng)點，短時間內(nèi)形成龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統(tǒng)一的店面識別規(guī)范，就會大大浪費公司資源，使大眾無法識別和了解公司，同時也不利于加盟商的信任和發(fā)展。連鎖公司必須有嚴(yán)格的規(guī)范，從門頭、貨架、甚至價簽等都必須有明確的規(guī)范，這樣才能使眾多的連鎖形成整體，擴大影響、搶占商機。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時代機構(gòu) http://shangpinzhinan.cn 作者：先鋒）
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