一本好的企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)要激勵(lì)員工，凝聚力量，賦予員工由衷的自豪感和歸屬感，對(duì)外則要展示企業(yè)實(shí)力，樹立企業(yè)品牌，俘虜受眾，征服客戶。
企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)不是藝術(shù)品，而是營(yíng)銷之利劍，品牌之標(biāo)桿。我們只創(chuàng)作實(shí)效的企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)?！边@一段話是《海拓培訓(xùn)課程》里的，每一個(gè)新到海拓的員工都必須記住這一段話，并且發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同它。
宣傳企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為組織單位在社會(huì)系統(tǒng)表演中的重要道具，對(duì)于企業(yè)而言，宣傳企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)在市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中經(jīng)常扮演著非常關(guān)鍵的角色。那么如何才能設(shè)計(jì)好企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)呢?
一.搭建最能反映公司實(shí)力的結(jié)構(gòu)
企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要?jiǎng)e具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣?？梢哉f(shuō)，如果一本企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)沒(méi)有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)的攝影、設(shè)計(jì)和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似，一幢建筑外表普通，人們就很難有興趣去了解去內(nèi)部裝修質(zhì)量如何。所筆者認(rèn)為，企業(yè)在制作企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)是要充分評(píng)估自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及威脅和機(jī)會(huì)，即：進(jìn)行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開公司的弱勢(shì)和威脅。例如，我在進(jìn)行公司企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)策劃時(shí)就以獨(dú)具特色的理念搭建公司企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實(shí)力。
二.精選與理念密切相關(guān)的素材
其實(shí)，現(xiàn)在幾乎每個(gè)公司都有了“自己的理念”，或掛于墻上，或印在企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)里，或出現(xiàn)在公司自己的網(wǎng)站上。但是，很多公司僅僅是擁有“自己的理念”，并沒(méi)有將之運(yùn)用到實(shí)際行為中。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，很多公司都說(shuō)自己“誠(chéng)信為本”，但卻很少見其對(duì)自己的客戶誠(chéng)信，甚至連自己的員工也難逃厄運(yùn)。結(jié)合企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，很多公司只是簡(jiǎn)單的在企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)上印上“誠(chéng)信為本”幾個(gè)字，卻沒(méi)有與之對(duì)應(yīng)的“事實(shí)” 來(lái)與之呼應(yīng)。這就很難讓客戶對(duì)之形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠(chéng)信的實(shí)例，輔以精確優(yōu)美的文案，就會(huì)給客戶留下深刻的“記憶點(diǎn)”。因此，我們?cè)谄髽I(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現(xiàn)公司理念的素材，然后對(duì)這些素材進(jìn)行必要的梳理和整合，才能放在企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)上使用。
三.攝影、設(shè)計(jì)和印刷也不可忽視
在上述“搭建最能反映公司實(shí)力的結(jié)構(gòu)”和“精選與理念密切相關(guān)的素材”之后，企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)的圖片質(zhì)量作為企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也不能有絲毫輕視。我們知道，如今已經(jīng)是“讀圖”時(shí)代，很多場(chǎng)合都是以圖片為主來(lái)反映問(wèn)題，而文字只是起到輔助作用。在這樣的情況下，我們一定在攝影和設(shè)計(jì)上下功夫，請(qǐng)最適合的攝影師前期拍照，請(qǐng)最適合的設(shè)計(jì)師進(jìn)行后期制作。當(dāng)然企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費(fèi)。
但是，企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)制作過(guò)程中的攝影、設(shè)計(jì)和印刷只是比較程序化的環(huán)節(jié)，技術(shù)比較成熟，只要精心選擇，一般都不會(huì)出問(wèn)題。企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)還是企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)的整體“策劃”?？梢院敛华q豫地說(shuō)，現(xiàn)在企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的質(zhì)量要提升，要想準(zhǔn)確反映出公司的實(shí)力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)的“策劃”工作，借助優(yōu)秀的“策劃”讓企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)“開口說(shuō)法”。-酒店品牌設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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