產(chǎn)品品牌標(biāo)志是通過造型簡單,意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號,將經(jīng)營理念,企業(yè)文化,經(jīng)營內(nèi)容,企業(yè)規(guī)模,產(chǎn)品特性等要素,傳遞給社會公眾,使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字.
產(chǎn)品品牌標(biāo)志代表企業(yè)全體.對生產(chǎn),銷售商品的企業(yè)而言,是指商品的商標(biāo)圖案.
產(chǎn)品品牌標(biāo)志有抽象性的,具象性的和非圖案的字體標(biāo)志.
產(chǎn)品品牌標(biāo)志是視覺形象的核心,它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征,體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì).產(chǎn)品品牌標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表.因此,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計,在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中,具有重要的意義.
產(chǎn)品品牌標(biāo)志有如下特征:
(一)識別性
識別性是產(chǎn)品品牌標(biāo)志的基本功能.借助獨具個性的標(biāo)志,來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力,是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的"利器".因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力,在CI設(shè)計中,標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知,識別的信息傳達功能的設(shè)計要素.
(二)領(lǐng)導(dǎo)性
產(chǎn)品品牌標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳達的主導(dǎo)力量.標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn),貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中,不僅具有權(quán)威性,而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開.
(三)同一性
標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念,企業(yè)的文化特色,企業(yè)的規(guī)模,經(jīng)營的內(nèi)容和特點,因而是企業(yè)精神的具體象征.因此,可以說社會大眾對于標(biāo)志的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同.只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征――產(chǎn)品品牌標(biāo)志相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認(rèn)同.
(四)造型性
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩,如中外文字體,具角圖案中外文字體,具備圖案,抽象符號,幾何圖形等,因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動.標(biāo)志圖形的優(yōu)劣,不僅決定了標(biāo)志傳達企業(yè)情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同.
(五)延展性
產(chǎn)品品牌標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛,出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用.標(biāo)志圖形要針對印刷方式,制作工藝技術(shù),材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同,采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計,以產(chǎn)生切合,適宜的效果與表現(xiàn).
(六)系統(tǒng)性
產(chǎn)品品牌標(biāo)志一旦確定,隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè),其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定.目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進行規(guī)劃,達到系統(tǒng)化,規(guī)范化,標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理.從而提高設(shè)計作業(yè)的效率,保持一定的設(shè)計水平.此外,當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候,可以用強有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè),采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩,同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式,來強化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神.
(七)時代性
現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態(tài),不斷的市場競爭形勢,其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征.特別是許多老企業(yè),有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎(chǔ)上,采取清新簡潔,明晰易記的設(shè)計形式,這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時代特征.通常,標(biāo)志形象的更新以十年為一期,它代表著企業(yè)求新求變,勇于創(chuàng)造,追求卓越的精神,避免企業(yè)的日益僵化,陳腐過時的形象.
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計,而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號,并兼有藝術(shù)欣賞價值.標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括.設(shè)計師須以自己的審美方式,用生動具體的感性形象去描述它,表現(xiàn)它,促使標(biāo)志主題思想深化,從而達到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的.
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的難點是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象,而不是簡單的象什么或表示什么.即要有新穎獨特的創(chuàng)意,表現(xiàn)企業(yè)個性特征,還要用形象化的藝術(shù)語言表達出來.
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌標(biāo)志的設(shè)計,應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵,方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象,達成差異化戰(zhàn)略之目的.
隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣,都朝著一個共同方向發(fā)展,即要求簡潔,共識,同時講求造型美觀,大方,具有個性.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計也不例外. -酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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