集團品牌設計核心價(jià)值清單

集團品牌設計核心價(jià)值清單

正如上面的練習所詳述的那樣，充實(shí)組織價(jià)值觀(guān)的第一步是編制一長(cháng)串想法。為了幫助您調整自己的態(tài)度，我們在下方列出了一份來(lái)自全球最大品牌的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)的通用清單。

當然，這個(gè)列表只是作為一個(gè)起點(diǎn)。貴公司價(jià)值觀(guān)中最重要的品質(zhì)之一是它們對于你是誰(shuí)和你所代表的是獨一無(wú)二的。

共同集團品牌設計核心價(jià)值觀(guān)清單

?真實(shí)性\?冒險\?自治\?意識\?平衡\?大膽\?勇敢\?同情\?社區\?創(chuàng )造力\?好奇心\?果斷\?奉獻精神\?決心\?公平\?剛毅\?樂(lè )趣\?感激\?偉大\?生長(cháng)\?幸福\?誠實(shí)

?包容性\?善良\?知識\?領(lǐng)導\?學(xué)習\?忠誠\?開(kāi)放性\?樂(lè )觀(guān)\?熱情\?耐心\?風(fēng)度\?認出\?尊重\?安全\?服務(wù)\?穩定\?成功\?智慧

集團核心價(jià)值范例

如果您在尋找創(chuàng )造集團品牌設計核心價(jià)值觀(guān)的靈感的詞組以外的不僅僅是一個(gè)單詞列表，那么它可以幫助您了解這些重要的品牌推廣原則是如何在世界上最成功的品牌中實(shí)現的。

正如您將在隨后的集團品牌設計核心價(jià)值觀(guān)示例中看到的那樣，為公司文化定義道德框架對于從 B2B 到 B2C 及其他行業(yè)的任何行業(yè)的成功都至關(guān)重要。

全球會(huì )計師事務(wù)所埃森哲 (Accenture) 定義了六項品牌設計核心價(jià)值觀(guān)，它們是平衡普遍（例如“誠信”）和特定（“一個(gè)全球網(wǎng)絡(luò )”）之間的大師班。

當談到更廣泛的企業(yè)價(jià)值觀(guān)時(shí)，埃森哲更加努力地以一種聽(tīng)起來(lái)絕非通用的方式來(lái)定義它們。

以集團品牌的“誠信”版本為例。埃森哲沒(méi)有用預期的術(shù)語(yǔ)來(lái)定義這個(gè)概念，比如“做正確的事”，而是通過(guò)將其拆解為“道德上不屈不撓”來(lái)使這個(gè)想法成為自己的想法。在此處查看埃森哲的完整品牌設計核心價(jià)值觀(guān)列表。

全食超市

對其集團品牌設計核心價(jià)值觀(guān)也采取了獨特的方法。雖然一些想法側重于公司提供的產(chǎn)品（例如，“我們銷(xiāo)售最優(yōu)質(zhì)的天然和有機食品”），但其六大品牌設計核心價(jià)值觀(guān)中的大部分都側重于它所服務(wù)的人。

強調“滿(mǎn)足和取悅客戶(hù)”、“促進(jìn)團隊成員的成長(cháng)和幸?！?、“與供應商建立雙贏(yíng)的合作伙伴關(guān)系”以及“關(guān)心社區和環(huán)境”。

通過(guò)將“誰(shuí)”置于其價(jià)值觀(guān)的中心并采用令人振奮的語(yǔ)言（例如，“幸?！薄坝鋹偂钡龋?，Whole Foods 發(fā)出了關(guān)于品牌背后的精神和人性的明確信號。您可以在此處找到該組織的完整價(jià)值觀(guān)列表。

谷歌

谷歌是一個(gè)一直認真對待其價(jià)值觀(guān)的品牌。以公司的兩條指導原則為例：“不作惡也可以賺錢(qián)”和“不穿西裝也可以很認真”。

這些公司價(jià)值觀(guān)通過(guò)其招聘實(shí)踐、福利和津貼、建筑設計等內在地嵌入到谷歌的身份中。

谷歌培養了一種以包容性和開(kāi)放性著(zhù)稱(chēng)的公司文化。該集團品牌背后的團隊以勤奮而不犧牲樂(lè )趣而著(zhù)稱(chēng)。世界上最知名的搜索引擎的這些定義品牌屬性中的每一個(gè)都源于一套明確表達的堅如磐石的核心價(jià)值。在此處閱讀 Google 的完整價(jià)值觀(guān)列表。

外賣(mài)

作為在最深層次上指導您的組織的原則，集團品牌設計核心價(jià)值觀(guān)是您品牌定位的重要組成部分。它們還可以對您的組織產(chǎn)生真正的影響——從文化到業(yè)務(wù)決策等等。

與大多數集團品牌設計的基本要素一樣，當您今天投資于定義公司的價(jià)值觀(guān)時(shí)，您明天就可以期待可衡量的回報。