品牌標志設計是在一定的原則下,選擇特定的表現元素,結合創(chuàng )意手法和設計風(fēng)格而成。典型的設計方法有兩種,文字和名稱(chēng)的轉化、圖案的象征寓意。它們可以組合變為四種不同風(fēng)格的標志設計字體型、象征型、抽象型和具象型。

   (1)字體型標志設計方法。即以文字(包括西方文字和中國漢字)符號或以品牌名稱(chēng)的字母符號作為標志圖形,構成設計元素。所采用的字體符號可以是品牌名稱(chēng),也可以是品牌名稱(chēng)的縮寫(xiě)或代號。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是識別力強,便于口碑傳播,容易為消費者所理解。在創(chuàng )意上,為了增強品牌標志的美感和可接受性,往往借助象征、裝飾點(diǎn)和色彩的力量。如李寧體育用品的“L”標志、麥當勞的“M”標志、谷歌的“Google標志等。

   (2)象征型標志設計方法。即采用自然界的客體圖形作為標志設計的主要構圖元素,通過(guò)這類(lèi)圖形所象征的寓意向目標受眾傳達品牌商品的類(lèi)別、性能等相關(guān)特征。由于自然客體的圖形所傳遞的視覺(jué)意念較容易為受眾所理解,因此,一些企業(yè)比較愿意采用此種設計方法。南方航空公司的標志采用了一朵色彩鮮艷、豐滿(mǎn)大方而又抽象的大紅色木棉花圖案。在南方人的心目標志中,木棉象征高尚的人格,人們贊美它、熱愛(ài)它,廣州市民把它推舉為市花。此種標志的設計方法也有不足之處,就是作為主要構圖元素的自然界客體圖形難以在視覺(jué)上形成獨特性和專(zhuān)有性,在商標注冊和保護上常常會(huì )有爭議。

   (3)抽象型標志設計方法。抽象型標志設計方法在構圖上大膽地擺脫了具象的自然形態(tài)的約束,善于歸納和提取事物現象的本質(zhì)規律與基本特征,將復雜的事情簡(jiǎn)單化,運用抽象的幾何圖形或在此基礎上加以組合,畫(huà)龍點(diǎn)睛地向目標受眾傳達出品牌商品的核心價(jià)值和意義。其主要特征是“形有限而意無(wú)窮”。相對于具象設計而言,抽象型設計方法雖然也借助。“形”來(lái)表現品牌所需傳達的內涵,但這個(gè)“形”遠遠超越了具象實(shí)體的長(cháng)度、寬度和高度的從而顯示了一種在思維方式上的意向轉換。 抽象型標志設計的構圖元素主要是幾何圖形,也可以直接利用現成的文字符號,使圖形高度夸張、概括、簡(jiǎn)潔,從而使品牌標志圖形傳達出一種感覺(jué)意向。美國朗訊科技公司標志使用抽象型設計的品牌標志更具有現代感、信息感、商業(yè)感。

   (4)具象型標志設計方法。具象型標志設計方法是以具象的自然形態(tài)為構圖原型,在此基礎上進(jìn)行概括、提煉、取舍、變通、組合最后形成品牌標志設計所需的視覺(jué)圖形。自然界的一切元素,包括人物、動(dòng)物、植物、山水、風(fēng)景等都是具象型標志設計原型取之不盡的設計素材。對這些素材的使用主要根據品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品特征加以考量,經(jīng)過(guò)設計藝術(shù)提煉和加工,使之成為全新的、富有創(chuàng )意的視覺(jué)識別符號,并賦予其一定的表征意義。采用具象型設計方法所設計的品牌標志其優(yōu)點(diǎn)是直接、明了,便于目標受眾對品牌的內涵與意義于以識別、理解和記憶。