時(shí)下之品牌標志,人盡可言,同時(shí)我們也都在感受著(zhù)身邊的商業(yè)品牌。 這種融合了意念、理念、生產(chǎn)、產(chǎn)品、商品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、整合、傳播、 公關(guān)、新聞、廣告等眾多元素的商業(yè)復合體,品牌到底昭示著(zhù)什么? 品牌昭示著(zhù)一種商業(yè)平衡,而品牌營(yíng)銷(xiāo)的終極目的就是均衡的博弈! 這種均衡的博弈體現在下面幾個(gè)方面。

       首先,品牌是一種價(jià)值! 這里講的價(jià)值是一個(gè)綜合VI設計公司概念,在一定程度上也包含著(zhù)下面幾點(diǎn)含義 但是,在商言商,對于商業(yè)品牌更需要體現出一種價(jià)值感,把這種價(jià)值 放到生活里,可以讓人們在享受商品效用的同時(shí)體味著(zhù)另一種滿(mǎn)足;把這種 價(jià)值放到市場(chǎng)上,就是通過(guò)商品價(jià)格或服務(wù)價(jià)格等轉換而來(lái)的商業(yè)價(jià)值,上 一節也分析過(guò)“品牌溢價(jià)能力”,而且這種綜合價(jià)值是極具增值潛力的! 眾所周知,中國上市公司的平均資本回報率(ROE)在各行各業(yè)中都很 少超過(guò)7%,但是“2005年世界最有價(jià)值的品牌”前20個(gè)品牌,其企業(yè)的平 均資本回報率卻高達278%! 

      其次,品牌是一種責任! 商業(yè)品牌不僅具有經(jīng)濟效用,而且具有一定的社會(huì )效用,那么理應承載 其相應之責,切忌弄虛作假地傳播商業(yè)信息、避免過(guò)分的商業(yè)炒作,而且請 務(wù)必把品牌所覆蓋的已消費人群和未來(lái)消費者放在首位來(lái)思考! 馮小剛導演在其賀歲大片《手機》中,設計了那句經(jīng)典的電影語(yǔ)言: “做人要厚道!”品牌如人,做品牌,更要厚道!只有誠信的品牌,才有公 信力。不要嘩眾取寵,不能唯利是圖,更不要廣告得太懸乎,須知群眾的 眼睛是雪亮的,嘩一時(shí),易;寵長(cháng)久,難! 

      第三,品牌是一種道義! 在個(gè)人信用、商業(yè)信用、媒體信用乃至整個(gè)社會(huì )信用體系不完善的情況 下,對于個(gè)人而言,善舉其實(shí)是要冒著(zhù)一定程度風(fēng)險的行為。 但是,勿以善小而不為,那是一種人間正道,是一種值得宣揚的精神! 今日國內仍有不少優(yōu)秀的商業(yè)品牌默默無(wú)聞地行著(zhù)善舉。對外,資助貧 苦大學(xué)生、建立希望小學(xué)、贊助公益事業(yè)等;對內,褒獎鼓勵互助共榮、完 善培訓體系、強化員工素質(zhì)教育等。 商業(yè)品牌是一面旗幟,只有被賦予了一種積極的精神,才能真正具有人 格感召力,無(wú)論對市場(chǎng)還是對社會(huì ),勿忘:老百姓心里有桿秤!