以下介紹了上海VI設計公司企業(yè)標識設計聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和體驗等不同角度和層面的品牌營(yíng)銷(xiāo)工具,提出具有原創(chuàng )及實(shí)用價(jià)值的“品牌命名七勢法”與“五好原則”,以 及電視廣告基礎知識、策略、創(chuàng )作與品牌的關(guān)系及基本工具等相關(guān)章節。

      在酒店標識設計品牌營(yíng)銷(xiāo)部分提及諸多新鮮實(shí)用的市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)知識,包括IMC整合營(yíng)銷(xiāo)、體 驗營(yíng)銷(xiāo)等,而近來(lái)流行的藍海戰略、長(cháng)尾理論也在進(jìn)一步地變通應用與實(shí)踐。 掌握了對品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本實(shí)效性工具,就為商業(yè)品牌進(jìn)行全方位打造提供了 堅實(shí)的基礎。 在后續理論章節中陸續描述了品牌所具有的社會(huì )效用、族群效用、個(gè)體 效用等綜合效用價(jià)值,以及強勢商業(yè)品牌所具有的“溢價(jià)”現象,并作出基 于有代表性商業(yè)現象庖丁解牛般的具體分析。 

       上篇最后一章則論述了品牌營(yíng)銷(xiāo)的終極目的,提出現代品牌競爭的均衡 博弈論和多層面匹配價(jià)值觀(guān),舉例說(shuō)明強勢品牌的平衡與內外和諧之道,強 調了平衡發(fā)展商業(yè)品牌的重要觀(guān)點(diǎn),也只有平衡發(fā)展、均衡態(tài)勢,才是一個(gè) 現代企業(yè)得以兼顧品牌短期與中長(cháng)期戰略目標,高效把握趨勢、快速發(fā)展, 最終實(shí)現商業(yè)品牌的穩健增值目的。

       在文中將以理論結合實(shí)踐,我從十多年來(lái)親自操作過(guò) 的近百個(gè)商業(yè)案例中精選出六個(gè)有代表性的策劃實(shí)戰案例,其中不乏盡人皆 知的中國著(zhù)名商業(yè)品牌和上市公司,包括后來(lái)居上趕超上海通用別克商務(wù)車(chē) 而雄居市場(chǎng)榜首的JAC江淮瑞風(fēng)商務(wù)車(chē),也有領(lǐng)先業(yè)界的領(lǐng)跑者格力空調, 還有具民族品牌國際觀(guān)的中捷縫紉機,這三大上市公司的品牌策劃案例具有 中國式策劃風(fēng)格,注重品牌態(tài)勢,強調商業(yè)謀略。 

       后續介紹的三個(gè)案例也各有側重,包括區域品牌加林山面對外來(lái)入侵競 爭對手的自衛反擊策劃案以及兩個(gè)明星廣告的理論模型與實(shí)際操作技巧等。 六大品牌經(jīng)典實(shí)戰案例分別從不同角度闡述了科學(xué)的商業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念, 直觀(guān)展示了品牌營(yíng)銷(xiāo)前線(xiàn)面對不同市場(chǎng)格局的實(shí)際思考方法與運作過(guò)程,解 密品牌新經(jīng)濟時(shí)代強勢商業(yè)品牌的策劃、創(chuàng )作奧秘。