一,品牌是一種修煉! 品牌專(zhuān)家李光斗先生曾在其著(zhù)作中提出卓越品牌七項修煉,具體包括: 品牌管理、廣告管理、宣傳通路管理、生產(chǎn)管理、人力資源管理、銷(xiāo)售管理 和知識管理等,這些內功與外術(shù)的修煉很重要。 據統計,中國企業(yè)的平均壽命僅有7.3年,本土商業(yè)品牌生命周期之短、 生命力之脆弱,令人不勝唏噓。 品牌建設是一項長(cháng)期的系統工程,對于商業(yè)品牌更為重要,這種修煉伴 隨著(zhù)品牌的成長(cháng)似乎永無(wú)止境。在電影《霍元甲》中有句經(jīng)典臺詞,放在品 牌修煉角度提出,似乎更為適合:“通過(guò)競技我們可以發(fā)現一個(gè)真正的自己, 因為我們的對手,很可能就是我們自己! ” 

      二,品牌是一種文化! 文化是品牌的氣質(zhì),品牌必須具有某種特殊的文化屬性,可以產(chǎn)生一種 內在的聚合力,類(lèi)似于宗教。其實(shí)換個(gè)角度來(lái)看:消費,有時(shí)本身就是一種 信仰! 企業(yè)不能改變人口因素、政治經(jīng)濟制度、社會(huì )文化因素,但是可以通過(guò) 商業(yè)品牌來(lái)挖掘一種文化、建立一種文化或者創(chuàng )新一種文化,成功品牌的塑 造不但要有個(gè)性,還要有文化內涵,有自己獨到的品牌主張并通過(guò)多元的文 化形式去傳遞,附加某種價(jià)值觀(guān)念。 例如,奔馳汽車(chē)意味著(zhù)德國文化:有組織、高效率、高品質(zhì);萬(wàn)寶龍的 慢腳步,盡享生命”是一種品牌哲學(xué),更是其品牌文化的一部分。

       三,品牌是一種平衡! 具有溢價(jià)能力的商業(yè)品牌是善于創(chuàng )造平衡且保持平衡的,雖然在商業(yè)舞 臺的鋼絲繩上也同樣會(huì )有緊張與警覺(jué)的姿態(tài)但總體說(shuō)來(lái),優(yōu)秀品牌很善于 把握這種微妙平衡尺度。 舉個(gè)形象的例子:可能在某個(gè)階段我們突然發(fā)現某商業(yè)品牌偏向于商品 促銷(xiāo)的廣告信息,你會(huì )覺(jué)得它功利性十足;但是一轉身,你會(huì )發(fā)現這個(gè)品牌 又出現在某個(gè)著(zhù)名的經(jīng)濟論壇上;又一眨眼的工夫,看到它在某個(gè)邊遠山區 蓋了所用品牌來(lái)命名的希望小學(xué);在你還沒(méi)緩過(guò)神來(lái)的時(shí)候,手機短信里又 傳來(lái)它祝賀你生日的信息,而且還是準確無(wú)誤地寫(xiě)著(zhù)你的名字、讓人感到溫 馨的祝辭……這個(gè)例子里面面俱到的只是商業(yè)品牌在消費者全方位感知上的 平衡之道,在品牌的內功方面,也需要類(lèi)似這種均衡。

       高速躍進(jìn)的,往往是浮躁的;穩定發(fā)展的,常常是扎實(shí)的。而那些有生 命力的強勢品牌大都善于創(chuàng )造和把握內外的平衡與和諧。 再看看宏觀(guān)的品牌平衡之道:我國政府樹(shù)立社會(huì )主義榮辱觀(guān)的“八榮八 恥”和在此之前所倡導的“構建和諧社會(huì )整合到一起,本身就是基于經(jīng)濟 突飛猛進(jìn)的社會(huì )生態(tài)環(huán)境的互補平衡?，F今重建涇渭分明的是非界限、強化 現代社會(huì )道德觀(guān)念,這個(gè)古老而嶄新的時(shí)代話(huà)題,對于中國在21世紀實(shí)現中 華民族偉大復興具有重要的戰略作用! 

       綜上所述:品牌是LOGO設計的合力,更是一種大平衡,而強勢品牌所具有的溢價(jià)能 力來(lái)源于品牌的平衡優(yōu)勢。對商業(yè)品牌綜合素質(zhì)的全面完善,均衡結構、平 衡發(fā)展的商業(yè)品牌將是現代化公司最期待和最重要的商業(yè)資產(chǎn)!