忘記了貝納通賣的是服裝,而是在做著拯救人類的神圣工作。時(shí)至今日,貝納通在全球 120個(gè)國(guó)家里擁有5000多間店鋪,成為一個(gè)跨國(guó)連鎖店。 世界五大服裝品牌之一的貝納通,1965年誕生于意大利北部貝盧諾。10多年后, 貝納通從最初的4家零售店發(fā)展為國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)連鎖店,并以統(tǒng)一標(biāo)志開(kāi)展整合營(yíng)銷 20世紀(jì)80年代開(kāi)始雄踞世界市場(chǎng)。 一、貝納通品牌 貝納通之所以成為世界上發(fā)展最快的服裝生產(chǎn)廠家之一,是因?yàn)槠鋼碛懈呒夹g(shù)的生 產(chǎn)工藝、創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)及精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷與傳播策略。其品牌包括“全色彩的貝納通” (United Colors of Benetton)、“希思莉”()、“012”等。產(chǎn)品系列遍及化妝品、 玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品等。 貝納通的全球策略就是使貝納通的名字像麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)一樣享譽(yù)世界,其休閑 服裝系列與美國(guó)加利福尼亞的埃斯普瑞(Esprit)品牌并駕齊驅(qū) 貝納通目前由朱麗安娜·貝納通(Giuliana Benetton)領(lǐng)導(dǎo),200多名設(shè)計(jì)師組成 的設(shè)計(jì)師群為貝納通品牌建立起迎合青少年喜好的一種消費(fèi)文化,使這部分消費(fèi)群成為 他們的忠誠(chéng)顧客。雖然其最早的銷售對(duì)象是年輕人及兒童,但是在幾年以后,貝納通產(chǎn) 品就受到了各個(gè)年齡層消費(fèi)者的喜愛(ài)。 貝納通產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念將簡(jiǎn)單樸實(shí)與都市時(shí)尚合二為一,其設(shè)計(jì)隨意輕松、剪裁簡(jiǎn) 潔,尤其是貝納通的休閑系列極具生活氣息。 

     對(duì)于休閑服裝的VI設(shè)計(jì),貝納通處于領(lǐng)先地位各種艷麗的色彩、新穎的款式給人帶 來(lái)舒適的感受或品位的提升等,充分體現(xiàn)了年輕一代消費(fèi)者的價(jià)值觀。 除此之外,貝納通還為女性和男性設(shè)計(jì)香水,展現(xiàn)出生命的活力。品 二、經(jīng)營(yíng)理念 貝納通的經(jīng)營(yíng)理念是“不分界限、不分種族地為全世界服務(wù)”。貝納通就是要體現(xiàn) 色彩,顯示青春的力量,不僅僅是為了年輕人更適合那些心靈永遠(yuǎn)年輕的人 三、獨(dú)具一格的廣告 從1992年起,貝納通推出了以“全色彩的貝納通”為主題的廣告運(yùn)動(dòng)。其品牌傳 播的策劃與創(chuàng)意活動(dòng)徹底顛覆了廣告常規(guī),以當(dāng)年精選出的新聞?wù)掌瑸楸尘斑M(jìn)行價(jià)值觀 營(yíng)銷與傳播。以此為標(biāo)志,貝納通廣告被視為當(dāng)代文化潮流的重要組成部分,它表現(xiàn)出 人們普遍關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題——疾病、暴力、貧窮戰(zhàn)爭(zhēng)、種族、災(zāi)害,向世人展示當(dāng)今 生活的冷酷和現(xiàn)實(shí)的矛盾。