設(shè)計(jì)者除了了解消費(fèi)者行為以外,還有活躍在市場(chǎng)上的環(huán)境進(jìn)行分析。

      只有對(duì)環(huán)境調(diào)查下來(lái)，才有一系列營(yíng)銷VI設(shè)計(jì)的結(jié)果。那市場(chǎng)環(huán)境需要做哪些功課呢？

　　(一)購(gòu)買人數(shù)少。購(gòu)買者為一個(gè)企業(yè)或集團(tuán),如在“汽車王國(guó)”美國(guó),汽車輪胎供應(yīng)主要是固特異輪胎公司,它的購(gòu)買者主要是通用汽車公司、福特汽車公司克萊斯勒汽車公司和美國(guó)汽車公司;而在消費(fèi)品市場(chǎng)上,它的買者是一億多汽車擁有者。

　　(二)購(gòu)買數(shù)量大。許多生產(chǎn)資料市場(chǎng)都具有購(gòu)買者高度集中的特點(diǎn)。也就是說(shuō),幾家買主占有大部分的購(gòu)買量。

　　(三)供購(gòu)雙方關(guān)系密切。大宗買主對(duì)供應(yīng)商來(lái)講具有權(quán)威性和重要性,這使供購(gòu)雙方互相依賴。

　　(四)購(gòu)買者地理位置集中。

　　(五)引申需求。生產(chǎn)企業(yè)對(duì)生產(chǎn)資料的需求,歸根到底是消費(fèi)品市場(chǎng)對(duì)這些生產(chǎn)資料的制成品的需求引申出來(lái)的。

　　(六)需求缺乏彈性。生產(chǎn)資料市場(chǎng)購(gòu)買者需求受價(jià)格波動(dòng)影響較小。