企業(yè)VI設(shè)計為了適應(yīng)廣告激烈的市場競爭近年來作出調(diào)整。由于廣告市場異?；钴S,廣告活動也頻繁興起,廣告量投放也相當(dāng)大。

      在這一片鋪天漫地的廣告聲中,企業(yè)VI設(shè)計要吸引住消費者的眼,沒有一個好的創(chuàng)意是無論如何也做不到的。據(jù)估算,我們現(xiàn)在每天所接受的各類廣告信息有好幾百個,而人們能記住的卻只有10個左右。

       在這種情況下,企業(yè)VI設(shè)計只有那些經(jīng)過精心策劃,藝術(shù)感染力非常強(qiáng)的廣告才可能引起觀眾的注意,并誘發(fā)其購物沖動。

　　在美國,強(qiáng)力膠水廠曾生產(chǎn)了一種名為“超級三號膠”的強(qiáng)效膠水,在打入法國市場時,該廠做了這樣的一個非常有趣的廣告:

　　畫面一:一房間,空蕩蕩地,靜得出奇,四周都是剛粉刷過的場畫。

　　畫面二:一個瘦子扛著一個大胖子進(jìn)來了,順手拿起旁邊一瓶膠水,(畫面特寫此膠水的牌子)往胖子腳上涂了幾下,然后砰地,往天花板上一放,那胖子的腳就在天花板上了,頭朝下,一臉痛苦的表情。

　　畫面三:一幫工匠進(jìn)來了,見此情景,連忙用手去拉。一個,拉不動;兩個,還是拉不動;…最后,一長串的工匠們一起使力,把那人給拉下來了。再仔細(xì)一看:原來是鞋斷了,鞋底還粘在天花板上。

　　畫面四:那個胖子,站起身來,看了一眼那瓶膠水(鏡頭推近,再次特寫),抬起腳準(zhǔn)備一腳踢飛它,剛伸出一半,突然收住了,而是小心地把那瓶膠水蓋好,揣在懷里,吹著口哨揚(yáng)長而去。

　　這個廣告,由于這樣一個獨特的創(chuàng)意,使得這種膠水很快就銷售一空，收益也快速成長起來。