在制定完企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的組合策略之后,廣告主的下一步工作就是要制定具體的廣告媒介投放策略。目前,大多數(shù)廣告主所執(zhí)行的廣告媒介的投放策略設(shè)計(jì)主要是在以下三種方式之中選擇或混合使用。

　　其一,間歇性廣告媒介投放策略。間歇性廣告媒介投放策略是指廣告主時(shí)斷時(shí)續(xù)地進(jìn)行品牌產(chǎn)品信息傳播的投放策略。這種投放策略較適合季節(jié)性強(qiáng)的品牌商品和廣告媒介預(yù)算有限的廣告主采用。

　　此種投放策略設(shè)計(jì)的長處是:廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭的需要,選擇最為有利的廣告發(fā)布時(shí)機(jī);有效地配合銷售渠道的鋪貨進(jìn)度或其他促銷活動(dòng);在較短的時(shí)間里以較高的廣告頻次集中發(fā)布,以提高廣告商品信息的有效到達(dá)率

　　當(dāng)然,這種投放策略也有其相應(yīng)的短處:廣告停播的間歇期較長,往往導(dǎo)致目標(biāo)受眾對(duì)廣告商品信息的記憶完全喪失;為市場(chǎng)同類競(jìng)爭品牌的廣告投放提供了機(jī)會(huì),即爭對(duì)手在本品牌產(chǎn)品廣告投放的間歇期投放高頻次的廣告,這對(duì)本品牌產(chǎn)品的營銷傳播目標(biāo)的達(dá)成構(gòu)成了巨大威脅。

　　其二,持續(xù)性廣告媒介投放策略。持續(xù)性廣告媒介投放策略是指廣告主在一年的12個(gè)月內(nèi)將廣告預(yù)算平均分配,使目標(biāo)受眾每周都能通過媒介接觸到本品牌產(chǎn)品的廣告信息。這種媒介投放策略較適合廣告預(yù)算充足且廣告商品在全年當(dāng)中銷售穩(wěn)定的廣告主采用。另外,當(dāng)廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)此類商品的購買決策時(shí)間較長,潛在消費(fèi)者又需要持續(xù)的廣告信息提示時(shí),這種投放策略就比較有效。

　　這種投放策略設(shè)計(jì)的長處是:廣告商品信息長時(shí)間訴求,可以不斷累積目標(biāo)受眾對(duì)本品牌產(chǎn)品的記憶效果,促進(jìn)其采取購買行為;不間斷的廣告投放既可以提升品牌形象,增加消費(fèi)者的使用信心,又能夠制造競(jìng)爭對(duì)手切入市場(chǎng)的難度,為本品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭中創(chuàng)造較為有利的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　其三,脈沖式廣告媒介投放策略。脈沖式廣告媒介投放策略是指廣告主在全年持續(xù)而均衡地投放廣告,同時(shí)還在市場(chǎng)銷售的旺季增加廣告投放的頻次,以便增加該廣告商品的市場(chǎng)銷量或提高市場(chǎng)占有率。這種投放策略實(shí)際上是間歇性與持續(xù)性廣告投放策略的綜合。這種策略較適合廣告預(yù)算非常充足,廣告商品的季節(jié)性特征不十分明顯,且商品的利潤率很高的廣告主采用。