廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都是意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在后,始終圍繞著短期決戰(zhàn)采取的戰(zhàn)術(shù),從而忽視了長(zhǎng)期戰(zhàn)略中品牌資產(chǎn)的形成,如今的廣告簡(jiǎn)直就成了以名人定勝負(fù)的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。企業(yè)、廣告代理商制作和發(fā)布某商品廣告,這種最普通的廣告活動(dòng),從任何角度觀察,無(wú)非是宣傳商品(品牌),對(duì)于“策劃”也不例外。我在味之素公司時(shí)曾制作過(guò)多項(xiàng)商品廣告,每時(shí)每刻都不敢對(duì)品牌有絲毫的懈怠。有人說(shuō),如今在企業(yè)里從事廣告和市場(chǎng)促銷工作的人,每天也都在進(jìn)行著策劃,對(duì)此我深有同感。從宣傳方面來(lái)說(shuō),任何表現(xiàn)形式的廣告,追求的都是如何增強(qiáng)品牌魅力。

  那么,為什么人們的目光都集中在策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)上呢?對(duì)此,社會(huì)上議論紛紛,主要論點(diǎn)為:迄今的廣告活動(dòng),都是意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在后,始終圍繞著短期決戰(zhàn)采取的戰(zhàn)術(shù),從而忽視了長(zhǎng)期戰(zhàn)略中品牌資產(chǎn)的形成,如今的廣告簡(jiǎn)直就成了以名人定勝負(fù)的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。很遺憾,這種把眼前的銷售額當(dāng)作企業(yè)最高命令的風(fēng)潮并未停止。相對(duì)于商品的前途而言,這絕非正常的促銷活動(dòng),廣告等宣傳的負(fù)責(zé)人心里應(yīng)該最清楚。但是,在這里并不想揭示理想論,而是從前項(xiàng)所述的市場(chǎng)力和市場(chǎng)性的判斷中,選出一兩樣有說(shuō)服力的商品,根據(jù)不同于過(guò)去的廣告戰(zhàn)略和來(lái)自于長(zhǎng)期視點(diǎn)的策劃的功效,講述一下提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的手法。