對于VI設(shè)計公司的商業(yè)品牌族群來說,品牌標(biāo)志還意味著個性! 

      商品高度同質(zhì)化時代,品牌有著表達(dá)個性的魅力,而人們對于個性和自 我的追求也需要一定程度上的標(biāo)新立異,于是品牌就成了商品高度同質(zhì)化時 代中建立族群區(qū)隔的指標(biāo),同時也成為某類族群追求自我、彰顯個性的大舞 臺。 例如:Polo汽車就定位為成長中的年輕族群的選擇,Polo品牌通過廣告，強(qiáng)調(diào)了“真我I'm Polo,并且給出這樣的品牌解釋:“人生的路,常常充滿 轉(zhuǎn)折,在關(guān)鍵時刻懂得把握,才能走得更穩(wěn)健。”說明了這個汽車品牌的擁有 者是在成長、發(fā)展的過程中,可能已有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),也可能面臨著事業(yè)與 生活的壓力與挑戰(zhàn),在商品利益訴求方面還指出:“力在握、每一次轉(zhuǎn)折, 手里總有把握!”這個“力”字一語雙關(guān)地表示了汽車動力與消費(fèi)者的成 長動力。

      通過族群認(rèn)同表達(dá)族群個性的例子不勝枚舉,在國內(nèi)中級車細(xì)分市場 一汽大眾的寶來(Bora)就有“駕駛者之車”的美譽(yù)。如果想要時尚舒適的 穩(wěn)健,你可以選擇別克的凱越(BUICK-Excelle-);如果要求油耗低且綜合性 能尚佳,你可以選擇豐田的花冠(TOYOTA-Corolla-)但是如果你們是一群駕 駛愛好者,追求駕駛樂趣,要求汽車起步時提速快,而且加速度時最好還要 有一定的推背速度感,那么選擇寶來吧,它能給你加速度的驚喜體驗! 這些都是基于商品自身優(yōu)勢,在品牌定位上做出取舍之后的利益訴求, 建立品牌差異化的特征,而且與特定族群的個性化要求相吻合。