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    “所以哪個廣告在他腦海里印象深刻,刻痕刻得很深,他一定評你最差。十佳廣告不一樣,十佳是專家評的。”

    這也十分直接地道出了一個矛盾的事實:你想讓廣告被消費者記住,那必然就得印象深刻和頻次高,而一旦頻次高和印象深刻,消費者就一定不喜歡你。因為不管拍得如何,消費者都不會喜歡廣告,那為何不多播放一點,直接一點,或者說,俗一點呢?你的廣告,到到底是想去博取專家的歡心拿專業(yè)大獎呢,還是想讓消費者記住去賣貨呢?其問題的關(guān)鍵就是,到底是“好”廣告賣貨,還是“壞”廣告賣貨。

史玉柱的選擇是后者。

    “不管消費者喜不喜歡這個標識設(shè)計,你首先要做到的是要給人留下深刻的印象。能記住好的廣告最好,但是當(dāng)我們沒有這個能力時,我們就讓觀眾記住壞的廣告。觀眾看電視時很討厭這個廣告,但買的時候卻不見得,消費者站在柜臺前前,面對那么多保健品,他們的選擇基本上是下意識的,就就是那些他們印象深刻的。”

這是一個極端的案例,更何況腦白金的廣告比起那些真正的“壞廣告”來說還是強得太多太多。