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    了解了酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是由三重屬性構(gòu)成的,了解了品牌的競(jìng)爭(zhēng)是從物質(zhì)和精神兩個(gè)層面展開(kāi),了解了做品牌和賣(mài)產(chǎn)品是兩回事,但是,在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重、山寨成風(fēng)的當(dāng)下,不是每個(gè)人都有勇氣成為喬布斯,用想象力創(chuàng)造新世界,在一片”雷同”的商海中,如何讓你的貨、讓你的品牌脫穎而出,或者只是看著有那么點(diǎn)和人家不一樣?

    幸虧,人的欲望和貪婪是無(wú)止境的:吃飽了會(huì)想要吃得更好,吃好了又會(huì)想要吃得科學(xué),人的欲望就這樣一步步被激發(fā)起來(lái)。不斷深度挖掘消費(fèi)者的內(nèi)在需求,不斷細(xì)分這些需求,就產(chǎn)生了一個(gè)又一個(gè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。即使在一個(gè)物質(zhì)越來(lái)越豐盛的時(shí)代,這種機(jī)會(huì)也從不缺乏。

早期的化妝品只是冬天滋潤(rùn)肌膚之用,看看現(xiàn)在的化妝品吧:

從功能分,有防曬的,補(bǔ)水的,祛斑的,美白的,營(yíng)養(yǎng)的……

從種類(lèi)分,有爽膚水,潤(rùn)潤(rùn)膚乳,面霜,眼眼霜,手霜,足霜……

你以為空間已經(jīng)擠得滿(mǎn)滿(mǎn)的了,再也沒(méi)有未被滿(mǎn)足的消費(fèi)需求了,但我們?cè)诓邉?ldquo;珀萊雅”時(shí),硬是憑著“晨水和晚水”開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的市場(chǎng)空間。

    通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的再次定位,晨水和晚水的推出,使珀萊雅真正占住了“深度補(bǔ)水”定位,在消費(fèi)者心智中建立了補(bǔ)水專(zhuān)家的形象。清新晨水、滋養(yǎng)晚水——讓肌膚一天年輕2次。